10 ejemplos de narraciones visuales para dominar su próximo lanzamiento

¿Está luchando por contar una gran historia con su presentación? ¿Tus diapositivas parecen aburridas y sin vida? Es hora de crear algo inolvidable.

Tabla de contenido

  1. ¿Qué es la narración visual?
  2. La técnica de narración visual n. ° 1 para crear presentaciones asombrosas
    1. Configuración
    2. Caracteres
    3. Conflicto
    4. Resolución
  3. 10 consejos de narración visual que debes conocer
    1. Comience con una imagen poderosa
    2. Elija las fuentes adecuadas
    3. No SOLO use PowerPoint
    4. La psicología del color
    5. Agrupar elementos visuales comunes
    6. Evite la sobrecarga cognitiva
    7. Incorporar texto con imágenes
    8. La regla 6-6
    9. Opciones de color de gráfico
    10. Efecto de superioridad de imagen
  4. Bono: Evite estos 2 grandes errores de narración visual
    1. El Frankendeck
    2. Falta de estrategia

¿Alguna vez tuvo una próxima presentación o PowerPoint y pensó para sí mismo:

  • Lanzaré algunas diapositivas juntas.
  • Las viñetas son lo suficientemente buenas.
  • Eh, lo improvisaré.
  • Déjame buscar en Google algunas plantillas de diapositivas.
Cómo creo que me veo cuando hago presentaciones (confiado) versus cómo me veo realmente (ansioso)

En su lugar, pruebe esta técnica revolucionaria: la narración visual.





Junto a mi buen amigo Janine Kurnoff , le enseñaremos exactamente cómo hacer su próxima presentación.

Janine es la fundadora y directora de innovación de The Presentation Company, una empresa de comunicación empresarial que enseña técnicas de narración visual a grandes marcas. Ella también tiene un libro nuevo increíble, Narración de historias de negocios cotidianos , que recomiendo mucho.

Mira nuestra entrevista a continuación:

¿Qué es la narración visual?

La narración visual, o narrativa visual, es el arte de usar contenido visual como imágenes, videos y diagramas para comunicar una historia eficaz. La narración visual puede ser especialmente útil en presentaciones y PowerPoints de negocios para atraer, motivar e influenciar a los miembros de la audiencia más que los PowerPoints tradicionales sin imágenes.

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La técnica de narración visual n. ° 1 para crear presentaciones asombrosas

Equipo creando una plataforma de presentación que se ve genial

Investigador Uri Hassan en la Universidad de Princeton se propuso responder a la pregunta: ¿Por qué amamos tanto las historias?



Para averiguarlo, pidió a los voluntarios que escucharan una grabación de audio de 15 minutos de una historia de baile de la escuela secundaria. Probó a los voluntarios y descubrió que aquellos que tenían la mejor comprensión también mostraban el mayor acoplamiento neuronal, o la capacidad del cerebro para reflejar al hablante.

En otras palabras, los oyentes pudieron transportarse mentalmente a la historia contada por el hablante. Entonces, en cualquier gran presentación, debes cuenta una gran historia . No se excluya de la narración, cualquiera puede hacerlo.

NO tiene que tener un Charla TED para dominar esta habilidad.

Incluso si es un PowerPoint para 2 personas, una gran historia puede deslumbrar a su audiencia.

A continuación, le indicamos cómo hacerlo, utilizando el marco de 4 pasos de Escenario, Personajes, Conflicto y Resolución:

Configuración

El objetivo principal del escenario es traer datos de tus personajes para que todos estén al tanto de lo que estás a punto de decir. No tiene que ser largo (más corto incluso puede ser mejor) y puede ser verbal o visual.

Intente introducir la configuración con uno de los siguientes:

  • una cita favorita
  • una estadística impactante
  • una anécdota personal
  • una imagen de poder (más sobre eso más adelante)

Aquí tienes un ejemplo:

Supongamos que está en una reunión de ventas con un cliente potencial. Su objetivo es venderlos por los méritos de ir a distancia, por lo que lidera con una estadística impactante: en los últimos 10 años, la fuerza laboral remota ha crecido en un 91%. Esto prepara el escenario para la importancia del trabajo remoto.

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Caracteres

Luego vienen los personajes. Los personajes de una presentación son historias reales, anécdotas inventadas o incluso aspectos humanizados de la presentación.

En otras palabras, tienes que tomar datos y estadísticas y agregarles un elemento humano. Por ejemplo, si ofrece una actualización comercial semanal, es posible que desee incluir a su cliente objetivo: cómo se sienten acerca de su producto y qué funciona o no.

O si está vendiendo un producto nuevo e innovador, encuentre una manera de relacionarse con la forma en que otros lo usarían y no se concentre solo en las funciones.

En nuestro ejemplo anterior, así es como podríamos introducir personajes:

Comience con un personaje con el que se pueda identificar. Llamémoslo Tom. Tom ha estado trabajando en la oficina durante algunos años. Es un oficinista leal y ama su trabajo, y es emocionado de completar su próximo gran proyecto, que potencialmente podría conseguirle un ascenso.

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Conflicto

Después de los personajes, es necesario introducir una tensión saludable. Este es el puente mental que lleva a las personas del PORQUÉ al CÓMO.

En la etapa de conflicto, hable sobre sus desafíos, competidores o problemas. Y para lograr un impacto aún mayor, apéguese a una idea principal o para llevar. Esta es la GRAN IDEA en la que su audiencia puede enfocarse y el enfoque principal de su presentación.

Así es como funciona esto en nuestro ejemplo:

En secreto, Tom está sufriendo. Tiene exceso de trabajo, está abarrotado en su pequeño espacio de oficina, rara vez recibe luz del sol, y sin mencionar que sus largos viajes diarios apenas le permiten pasar tiempo con su familia. El estrés de Tom aumenta con el tiempo, como un barril sobrepresurizado a punto de explotar, y está a punto de tener suficiente.

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Resolución

Por último, querrá terminar su presentación con la carne y las papas, o cómo resolver el conflicto. Enumere los pasos y recomendaciones para su presentación sobre cómo resolver el problema.

Tarea: Abra su última presentación de diapositivas. Imprímalo o manténgalo electrónico y agregue cuadros a cada diapositiva, trazando un mapa de estas 4 partes del marco. ¿Puedes identificar claramente los 4? ¿Están en el orden correcto?

Si ve problemas, ¡no se preocupe! Piense en esto como el borrador de una gran presentación. Naturalmente, verá algunos agujeros, ¿comenzó con la resolución? ¿Tu conflicto no es lo suficientemente claro? ¡Es hora de arreglarlo!

Así es como podría funcionar esto en nuestro ejemplo:

Para resolver el problema, la Compañía X puede intentar implementar una política de 3/2 en la oficina / en el hogar. Tom vendrá a la oficina durante 3 días a la semana y pasará los 2 días laborales restantes en casa. Esto aliviará el estrés de Tom sin dejar de exponerlo a su entorno de rutina. Con el tiempo, si la productividad de Tom se mantiene constante o incluso aumenta, sus días de trabajo en casa también pueden aumentar. Tom puede incluso hacer la transición al trabajo remoto a tiempo completo, ¡una situación en la que todos ganan tanto para la empresa como para Tom!

Me encanta hacer esto en una pizarra o con post-it en color. Ponga todos los personajes o posibles personajes en Post-its verdes y todos los conflictos o problemas en Post-its rojos. Esto puede ayudarlo a mover las cosas.

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10 consejos de narración visual que debes conocer

¿Tiene el marco de 4 pasos abajo?

Genial. Ahora es el momento de pasar a mis consejos de narración visual favoritos.

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Comience con una imagen poderosa

Así que tienes una pantalla de título elegante y estás listo para sumergirte en tu viaje de narración visual.

¿Ahora que?

Para empezar fuerte, recomiendo usar una imagen poderosa. Una imagen de poder es una imagen que crea una fuerte emoción, hace que la gente piense o usa el humor. El objetivo es que esta imagen llame la atención desde el principio.

Las imágenes fuertes hacen que las personas se sientan primero y piensen en segundo lugar.

Por ejemplo, si su agenda es el trabajo en equipo en el lugar de trabajo, es posible que desee comenzar con algo como esto:

Personas haciendo fila para que un compañero de equipo pueda llegar al otro lado

Fuente



O, si está presentando un producto nuevo, es posible que desee comenzar audazmente como lo hizo Steve Jobs con la introducción de la primer iPhone :

manzana

Cualquiera que sea el caso, su imagen de poder debería hablar por sí misma. Es probable que ni siquiera necesite agregar texto a esta diapositiva.



Una vez que haya mostrado su imagen poderosa, puede preparar el escenario para introducir el escenario en su marco de narración visual.

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Elija las fuentes adecuadas

Don

El veredicto está en. En un encuesta en diferentes fuentes, estas fuentes resultaron ser las menos favoritas (según el recuento):



  1. Times New Roman (19)
  2. Helvética / Helvetica Neue (18)
  3. Pincel de escritura (13)
  4. Arial
  5. Mensajero (8)
  6. ruedas
  7. Recuerdo (6)
  8. Fuentes grunge (genéricas) (5)
  9. Primer plano
  10. Gill Sans (4)
  11. Comic Sans (3)

Algunos de estos pueden ser obvios. Times New Roman: ¿se olvidó de cambiar las fuentes? Esta es a menudo la fuente predeterminada, ¡así que estamos muy aburridos con ella! O Brush Script, tal vez te estés yendo por la borda.

Si se encuentra utilizando una de estas fuentes, ¡cámbiela! Pruebe uno de mis favoritos arriba o navegue por este increíble sitio de fuentes por inspiración.

Consejo profesional: Los colores de fuente también son importantes. Si el fondo y el color de la fuente son demasiado similares, será difícil de leer. Como este MAL ejemplo:

ejemplo de una imagen que carece de contraste, tanto el fondo como los colores de la fuente son muy claros

Fuente



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No SOLO use PowerPoint

PowerPoint o Keynote son geniales, pero eso debería ser solo el COMIENZO. ¡Puedes hacer mucho más!

Estamos en 2021 (o más allá, siempre que esté leyendo esto) y ya es hora de cambiar. Entonces, en lugar de su PowerPoint o Keynote habitual, ¿por qué no cambiarlo?

  • Deje de compartir la pantalla. El lenguaje corporal y las señales faciales contribuyen en gran medida a transmitir significado y establecer una relación, entonces, ¿por qué te escondes detrás de tus diapositivas compartiendo la pantalla? Intenta usar una herramienta como Precios de video aparecer junto con sus diapositivas y elementos visuales: es una excelente manera de mantenerse conectado con su audiencia, o incluso divertirse interactuando con su contenido en pantalla.
  • Accesorios. Intente deshacerse de los toboganes y cambiarlos por accesorios. Incluso puede agregar un elemento de juego e incorporar ladrillos, canicas o dulces LEGO. Agregue accesorios para mejorar su objetivo narrativo: caracterice conceptos utilizando objetos inanimados como muñecos o animales de peluche, traiga frutas o verduras para usarlas como analogías o distribuya folletos en papel para que su audiencia tenga algo que puedan captar físicamente.
  • Música. ¿Tocas algún instrumento? ¿Tienes una canción que cuente bien tu idea? Intente incorporarlo en su presentación. Sea breve y simple, y tenga en cuenta a su audiencia: ¡una canción techno moderna podría no ser bien recibida por un grupo de personas mayores!
  • Video instructivo. Seamos sinceros. Si está tratando de explicar un concepto difícil, probablemente haya alguien en YouTube que ya lo haya hecho mejor. Intente tomar un fragmento y usarlo como material de rebote. Solo asegúrate de que el video no eclipsa al resto de tu presentación.
  • Se creativo. Eche un vistazo a esta presentación increíblemente creativa que asombró por completo a la audiencia en una conferencia de negocios en Jordania. No tienes que esforzarte al máximo, pero un poco de creatividad puede destacarse en un mar de aburridas diapositivas.

Consejo profesional: Al comenzar, intente usar lápiz y papel o una grabadora de voz para redactar su historia. ¡Es posible que descubra que es aún más creativo cuando no comienza con un Keynote o PowerPoint!

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La psicología del color

¿Sabías que el color cambia cómo nos sentimos?

  • El azul puede hacernos sentir leales, estables y tranquilos.
  • El verde puede hacernos sentir éxito y esperanza.
  • El rojo puede hacernos sentir apasionados o intensos.

Al elegir colores para su presentación, piense detenidamente qué emociones está tratando de representar. Y no es solo para PowerPoint, preste mucha atención a lo que usa.

Uno estudiar hizo que un presentador mostrara un póster. Durante sus presentaciones, usó una blusa de color lavanda, que combinaba con el color del cartel, o una roja contrastante. Los investigadores examinaron para ver cuántas personas sintonizaron la presentación.

Persona que realiza una presentación con una blusa lavanda en un lado y una blusa rojo brillante en el otro.

¿Puedes decir qué color de blusa generó el mayor número de miembros de la audiencia?



Si eligió el atuendo de la izquierda, ¡felicidades! La presentadora atrajo a muchos más miembros de la audiencia cuando usó la blusa lavanda. Entonces, si desea obtener los mejores resultados, intente combinar su ropa con los colores de su presentación y lea más sobre el psicología de los colores .

Consejo profesional: Utilice una paleta de colores a juego en sus diapositivas. Esto ayudará a mantener su presentación profesional y uniforme. Sugiero usar una herramienta como Coolors.co para encontrar una paleta a juego.

Ejemplo de cómo se utilizó la paleta de colores coincidentes en un gráfico.

Fuente



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Agrupar elementos visuales comunes

¿Qué hace que el arte sea tan bonito?

La mayoría de las veces, hay un estilo común en el arte que se puede distinguir de inmediato. El mismo principio se aplica a las imágenes de cada diapositiva. ¿Qué tipo de imágenes hay en las tuyas?

  • redondo contra cuadrado
  • blanco y negro contra color
  • vintage vs moderno
  • creativo vs realista

Quieres que tus imágenes tengan sinergia, no choque. Esto significa mantener juntas las imágenes similares. ¿Recuerda el desastre del Fyre Festival? Pudieron vender tantas entradas porque hicieron que todo su marketing y marca se viera genial. Aquí hay una presentación de propuestas de Festival de fuego que utiliza un patrón alterno de blanco y negro y color:

Imágenes alineadas que se editaron para que coincidan

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Evite la sobrecarga cognitiva

La sobrecarga cognitiva ocurre cuando las personas reciben demasiada información a la vez. Esto provoca una sobrecarga cerebral que dificulta el procesamiento de la información y el aprendizaje.

Queremos evitar esto.

La solución es mantener las diapositivas lo más simples y directas posible. Cuando las diapositivas son simples, su audiencia podrá concentrarse en lo que importa y también recordará más. A continuación, le indicamos cómo evitar la sobrecarga cognitiva:

  • Considere incluir solo la información esencial en su PowerPoint y descarte o diga verbalmente la información secundaria.
  • Romperlo. Tenga pequeñas diapositivas de descanso (me gusta agregar imágenes o citas únicas) que permitan a las personas desconectarse mentalmente por un momento.
  • Evite los títulos vagos. Este es super importante. Evite el uso de títulos de diapositivas vagos como Actualización o Video. Esto literalmente no le dice nada a la audiencia. En su lugar, brinde un resumen simple o las acciones que desea que realice la audiencia. Por ejemplo, esta La diapositiva de PowerPoint brinda instrucciones claras para ver los 2 videos y compararlos. No se titula Vídeos ni Mira este ni ningún otro título genérico.
Ejemplo de texto descriptivo:

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Incorporar texto con imágenes

Es bastante obvio que la narración visual se trata de usar imágenes. Pero la mayoría de las personas simplemente colocan una imagen y lo llaman un día.

Pero para realmente sacudir sus imágenes, intente combinar imágenes con texto. Si lo hace bien, su texto debe complementar perfectamente sus imágenes. Como éste:

Ejemplo de gráfico que combina texto e imágenes

Fuente



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La regla 6-6

¿Alguna vez ha realizado una presentación en la que cada diapositiva parecía estar llena de palabras, viñetas, palabras, viñetas y más palabras?

Aquí está el problema: Además de la sobrecarga cognitiva (arriba), demasiado texto hace que las personas se desconecten. Comenzamos a leer lo que hay en la presentación y esto llama la atención del orador. Las personas también pueden intentar copiar todas sus notas durante su tono, lo que le quita la atención.

Deshazte de las palabras adicionales

Fuente



Entonces no estamos escribiendo una novela aquí. Estamos aquí para persuadir, informar o motivar a otros para que tomen medidas. En cambio, quiero que sigas la regla 6-6:

  • Para cada diapositiva, use como máximo 6 viñetas.
  • Para cada viñeta, no use más de 6 palabras.

Esta es una pauta general que me gusta seguir para que mis diapositivas se vean simples y limpias.

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Opciones de color de gráfico

Gráficos circulares, gráficos, gráficos de líneas, ¡oh Dios! Hay formas casi infinitas de mostrar sus imágenes como gráficos. Y si está lanzando estadísticas o datos pesados, seguramente tendrá gráficos.

Pero, ¿cómo los muestra para lucir lo mejor posible? Pruebe CSD Charting.

Gráfico que muestra las diferencias en los colores utilizados para mostrar contenido categórico, secuencial y divergente

En resumen, CSD significa:



  • Categórico. Estos gráficos contienen categorías obviamente diferentes, digamos, si está categorizando varios gastos como alimentos, electricidad y costos de empleados. Deberá utilizar diferentes colores para indicar claramente las diferentes categorías. Por ejemplo, aquí hay un gráfico que muestra diferentes social media plataformas:
Gráfico de ejemplo que muestra contenido categórico y diferentes colores que representan cada categoría

Fuente



  • Secuencial. Los datos secuenciales utilizan datos que son importantes en lo que respecta al tiempo, como los aumentos en los precios de las acciones. Puede graficar visualmente esto usando un color con diferente saturación.
Gráfico de ejemplo que muestra el contenido secuencial y cómo el uso del color enfatiza las similitudes entre ellos.

Fuente



  • Divergentes. Estos gráficos muestran 2 opuestos, como sus estadísticas frente a las de la competencia, cálidas o frías, etc. A continuación, se muestra un ejemplo de porcentajes e inversión publicitaria:
Gráfico de ejemplo que muestra contenido divergente y cómo el uso del color enfatiza la diferencia entre ellos

Fuente



Consejo profesional: ¿Quieres más información útil sobre gráficos? Dirígete a HubSpot errores de visualización de datos artículo para dominar sus gráficos.

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Efecto de superioridad de imagen

Los seres humanos dependen de un fenómeno llamado efecto de superioridad de imagen. Esto significa que recordamos imágenes e imágenes más que palabras.

Incluso los adultos mayores que estaban presentado los objetos para recordar como imágenes o palabras recordaron más las imágenes.

Aquí tienes un consejo avanzado: intente cortar la mayoría de sus palabras. Si puede, muestre solo una o dos imágenes por diapositiva, con algunas palabras. Algunas de las mejores presentaciones que he visto tenían presentaciones que contenían muy pocas palabras.

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Bono: Evite estos 2 grandes errores de narración visual

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El Frankendeck

¿Alguna vez ha tenido problemas para terminar una presentación y terminó con un Frankendeck?

Un Frankendeck es una plataforma de lanzamiento sin una clara llamada a la acción. Tal vez falten detalles y hechos clave. O tal vez sean 4 cubiertas improvisadas en una. Los Frankendecks dejan al público confundido o desmotivado.

Ejemplo de

Incluso un científico espacial no podría decirte lo que esto significa. Fuente



Si alguna vez has hecho un Frankendeck realmente malo, lo más probable es que se deba a que te apuraron. O pensaste que podrías memorizar toda la información y las palabras mágicas simplemente saldrían de tu boca.

¿Te identificas?

Verificación de la realidad: Estás probablemente no es un altavoz TED profesional. E incluso los mejores oradores de TED pasan incontables horas preparándose y practicando para su gran discurso (¡sé que lo hice!).

Me gusta usar la regla del 10 al presentar: tómese el tiempo que espera que dure la presentación y asigne 10 veces más tiempo para la preparación (y tal vez incluso más para la práctica). Por lo tanto, si se espera que su presentación dure una hora, dedique 10 horas a crear la presentación desde cero.

De esta manera, no tiene prisa. Y en lugar de un Frankendeck, obtendrá uno limpio y profesional con una buena planificación. Lo que me lleva al siguiente gran error ...

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Falta de estrategia

Cuando la mayoría de la gente crea una plataforma de presentación, su primer pensamiento es crear primero las imágenes. Quieren una presentación de gran apariencia con imágenes y obras de arte impresionantes que sorprendan a su audiencia.

Pero esto no funciona. Para crear una gran plataforma de presentación, la historia debe ser lo primero, seguida de las imágenes. ¿Por qué?

En cualquier plataforma de lanzamiento, las imágenes son el bailarín de fondo. La historia es la cantante principal.

Las imágenes solo están ahí para mejorar la historia principal. Cuando las personas crean plataformas de lanzamiento sin una narrativa clara, a menudo se exceden y crean imágenes innecesarias. Esto puede generar imágenes excesivas o imágenes que realmente no agregan valor.

Así que primero intente esbozar su historia. Deshágase del impulso de crear imágenes hermosas o escanee Google en busca de inspiración. Empiece con la narrativa y, una vez que haya terminado, podrá empezar a añadir imágenes para complementar su historia.

Y ahora que eres un profesional de la narración visual ...

Aquí hay algunos consejos más para realmente disparar su juego de presentación:

¡Deja un comentario a continuación y cuéntame tu experiencia de narración visual!