Cómo construir una tribu, con Sarah K. Peck

En este episodio de nuestra serie, Las personas más interesantes del mundo, me senté con Sarah K. Peck. Sarah es la creadora y directora ejecutiva de la Podcast de Startup Pregnant que comparte historias de mujeres fundadoras y líderes de empresas en sus viajes pioneros a través del espíritu empresarial y la crianza de los hijos. También puedes encontrar a Sarah escribiendo sobre ella. personal blog .

Conoce a Sarah

Cuando descubrí que estaba embarazada, escuchando el podcast de Sarah, Startup embarazada , fue la recomendación que escuché una y otra vez. Empecé a escuchar y me enganché por completo.

Cuando Sarah se enteró por primera vez ella estaba embarazada, se sentía sola. No sabía a quién pedir consejo ni a quién escuchar. En ese momento, estaba trabajando en una startup con colegas en su mayoría hombres. No tenía a nadie que le dijera lo que parecía ser una madre trabajadora o una madre ambiciosa. En pocas palabras, comenzó a encontrar las respuestas que había estado buscando en entrevistas con madres emprendedoras. Ella presionó grabar y ¡voilá! Nació Startup Pregnant.



Viralidad: Ideas que atrapan

Al principio, cuando te lanzaste por primera vez a este viaje, ¿tenías alguna idea de lo grande que sería el programa?

Sarah respondió: Al principio pensé que estaba escribiendo un libro. Entonces, armé una gran propuesta de libro. ¿Sus comentarios? 'Tu historia no es suficiente. Queremos escuchar más que solo usted. ”Entonces, comencé a entrevistar gente.

Como mujer trabajadora embarazada, Sarah no estaba segura de tener el tiempo o la energía para emprender otro proyecto no remunerado. Tuvo la idea de pedir algunos patrocinadores para que la ayudaran a comenzar el programa. Unos meses después, pensó, Hmm, esto parece un negocio, huele a un negocio y estoy ganando dinero con esto.

Cuando se habla de patrocinio, cuando se habla de acercarse a la gente, ¿cómo se inicia este proceso?

Sarah's personal blog fue el primer paso. Llevaba mucho tiempo escribiendo en esta plataforma. Así que hizo un simple anuncio en el que expresó su deseo de iniciar un podcast y lanzó una llamada general para solicitar patrocinio. También se puso en contacto con algunos buenos amigos que ya estaban en negocios relacionados con la maternidad y las startups: ¿Quieres estar frente a una audiencia relacionada? Esta es tu oportunidad de entrar al nivel del suelo.

¿Qué fue lo más sorprendente que sucedió al hacer esa llamada?

Lo interesante es que todos a los que les pregunté dijeron que sí, nos dijo Sarah. Además, dos personas se acercaron a ella para patrocinar el podcast. Recuerde, su audiencia no tiene por qué ser millones de personas. En el caso de Sarah, una audiencia de mil emprendedoras embarazadas fue un excelente lugar para comenzar.

Paso de acción : Si tiene una idea que desea compartir con el mundo, comience por encontrar su voz. Segundo, hacer la llamada . ¡Nunca está de más preguntar!

Cómo acelerar su motor de ideas

Al principio, ¿cuáles fueron las tres primeras cosas que hizo para llevar el podcast al mundo? ¿Lo enviaste a un VIP? ¿Se puso en contacto con una empresa de medios?

De Sarah: Grabamos el programa en agosto de 2017. Comencé a promocionar el programa acercándome a personas que pensaba que eran realmente interesantes y les pregunté si podía entrevistarlas.

La red de Sarah ha crecido a medida que sus entrevistados comparten el episodio del podcast con sus red y luego esos seguidores vuelven a Sarah. Ella configuró el podcast como su propio nombre de dominio, ya que no quería asumir que todos los que estaban leyendo su blog también eran una emprendedora embarazada.

¿Sacaste anuncios? ¿Cómo crees que se incendió tan rápido?

Sarah nos recuerda que no tiene 300.000 personas escuchando su programa. Es una audiencia de nicho específica.

Para las personas a las que sirve, recibo correos electrónicos todo el tiempo que dicen: 'Comencé a escuchar tu podcast. Lo estoy escuchando en exceso. Escuché todos los episodios '', explicó Sarah.

Pero, por otro lado, nos dice que mientras viaja en el metro de Manhattan, conoce que la gente a su lado probablemente no la conozca (al menos no todavía, de todos modos), y está bien con eso.

¿Cuándo supiste que esto era algo? ¿Algo grande?

Sarah's ¡Ajá! Momento: Cuando tenía cinco meses de embarazo, estaba trabajando en una startup y estaba súper sudada. Hacía como 40 grados en Nueva York y llevaba demasiada ropa. No pude encontrar ninguna información que me sirviera que fuera honesta, que dijera la verdad sobre el embarazo, que no fuera en blanco o negro. Había tantas cosas que se podían y que no se podían hacer explícitamente.

No existe una única forma correcta de ser emprendedor y no existe una única forma correcta de ser padre.

Sarah K. Peck

Fue entonces cuando escribí el correo electrónico para presentar la propuesta del libro, dijo.

Y esa propuesta de libro fallida fue lo mejor que le pudo haber pasado a Sarah. Se vio obligada a reevaluar su historia y cómo podría traer un cambio real a una comunidad de mujeres.

Desde agosto de 2017, con el lanzamiento del podcast, ¿hubo un influencer o un hit mediático o un tweet que sirvió como punto de inflexión?

Sarah me dijo que no tenía una gran lista de correo electrónico para empezar. Entonces, ella comenzó a enviar correos electrónicos a la gente. uno a uno . Su objetivo era enviar correos electrónicos a 100 personas cada semana.

Puede haber una fuerza bruta unida a la viralidad. Solo se lo conté a la gente. La gente suele pasar por alto esto como el primer paso.

Sarah K. Peck

En sus correos electrónicos directos, alentó al lector a compartir su programa con una amiga, madre o cualquier persona que pensaran que podría encontrar útil el programa. El siguiente paso fue conseguir influencers en el programa. Danielle LaPorte ha sido el invitado más grande hasta ahora. Sarah nos dijo que Danielle fue muy generosa al compartir la entrevista con su propia red.

He tratado de corresponder a esa generosidad cuando me entrevistan en el programa de otra persona.

Sarah K. Peck

Paso de acción : Pídale a la gente que escuche, haga, compre, lea . Y sea generoso en ambos extremos para compartir contenido y apoyar el contenido y la red de otra persona.

Cultivando tu tribu

Ha creado una tribu alrededor de Startup Pregnant. ¿Crees que lo creaste a propósito o evolucionó mágicamente?

Al principio, Sarah dedicó mucho tiempo y energía a un recurso comunitario gratuito con el que probablemente todos estén familiarizados: el grupo de Facebook. Durante cuatro meses, fueron grillos, con poca participación o actividad de los miembros.

Sarah se mantuvo firme y nunca perdió la fe en el proceso ni en la comunidad.

Debes presentarte suficientes veces para que las personas se sientan cómodas para participar.

Sarah K. Peck

La forma en que Sarah vio este proceso fue como un proyecto científico. Sabía que se necesitarían múltiples exposiciones para que su comunidad sintiera que el espacio que estaba ofreciendo era seguro. Desde que comenzó el grupo, la membresía ha crecido, la participación ha mejorado e incluso tiene un proceso de solicitud para nuevos miembros para mantener el grupo como un lugar seguro para las mamás emprendedoras.

Paso de acción : El éxito a menudo no es instantáneo. Mantén la fe en que tu idea puede ser algo . Sarah recomienda el proceso experimental de tres meses. Prueba algo durante tres meses. Si después de tres meses no está ganando terreno ni viendo resultados, permítase reevaluar o cambiar de rumbo.

¿Tienes una misión específica?

Startup Pregnant tiene 12 valores fundamentales, una misión y visión para la empresa y la marca.

Si no sabe lo que representa, puede resultar muy difícil saber cómo tomar decisiones.

Sarah K. Peck

Sarah nos dijo que está viendo este año a través de una lente experimental. Puede que en la actualidad no tenga la solución empresarial perfecta, pero seguramente está trabajando en ella. Ella confía en que al continuar con este proyecto, los próximos conjuntos de ideas comenzarán a revelarse. Incluso grandes ideas, como solucionar la crisis de la baja por maternidad en Estados Unidos.

Para mí, veo este proyecto como mi MBA personal. He pasado los últimos dos años estudiando personas, viendo los sistemas, estudiando los problemas y tengo un montón de ideas de negocios. Pero también confío en que a través de este proceso metódico, habrá un gran éxito en los próximos dos años.

Sarah K. Peck

Puedes seguir el viaje de Sarah en Startup embarazada .