Cómo elegir la portada de libro perfecta

Tabla de contenido

  1. Lluvia de ideas de concepto
    1. Para cautivar:
  2. Reservar
  3. Refinar
  4. Paso # 4: Prueba social
  5. Paso # 5: pivote
  6. Verificación de datos
  7. Buen cheque
  8. Girar de nuevo
  9. Ajustes
  10. En conclusión

Escribir un libro es un trabajo duro y divertido. Escoger la portada podría ser aún más difícil (y más divertido ... ni una palabra, lo sé).

Al pensar en la portada de un libro, a menudo se enfrenta a una serie de preguntas imposibles como:

  • ¿Qué es mejor, una cara o un objeto genial?
  • ¿Cómo encapsula 220 páginas en una imagen?
  • ¿Qué fuente es más cautivadora?
  • ¿Qué color es el más llamativo?

Cuando mi equipo editorial en Penguin Random House y yo comenzamos las discusiones de la portada del libro para Cautivar, ¡Nunca pensé que sería tan difícil e interesante! Nuestro proceso fue largo, divertido y un poco estresante, pero sobre todo pensé que sería bueno arrojar algo de luz detrás de lo que entra en esa codiciada portada.



Así es como funciona elegir una portada para la mayoría de los libros: mi libro Cautivar es no ficción empresarial y tengo la suerte de estar con un gran editor, por lo que mi experiencia es relevante para eso.

Lluvia de ideas de concepto

Aquí es cuando piensas en la primera impresión del libro. ¿Cómo se resume un libro completo en una página? ¿Cuál quieres que sea la primera impresión de estantería de tu libro? Te enfrentas a todas las grandes opciones como:

¿Utiliza solo palabras, no imágenes? Como Como ganar amigos y influenciar personas por Dale Carnegie.

cómo ganar amigos e influir en las personas, dale carnegie

¿Deberías tener una imagen de una cara? ¿Debería ser del autor o de un modelo? ¿Cuerpo completo o solo tiro en la cabeza? Como Mindy Kaling's ¿Están todos pasando el rato sin mí?



¿Están todos pasando el rato sin mí, Mindy Kaling?

¿Deberías tener obras de arte? ¿Paisaje o algo abstracto? Como la genial portada gráfica de Ryan Holiday para Confía en mí, estoy mintiendo.



confía en mí yo

Si es un objeto, ¿cuál y debería estar sobre un fondo blanco? Como la mayoría de los libros de Malcolm Gladwell.



lo que vio el perro, malcolm gladwell

Tienes que optar por cautivar (interesante y visualmente estimulante o explicativo) que la gente entienda de qué se trata el libro ... o ambas cosas, si puedes.



Para Cautivar :

Por supuesto, intentamos conseguirlo todo. Esto involucró muchos correos electrónicos de ida y vuelta.

  • Una cara : Sé, según mi investigación sobre rostros, que a la gente le encanta ver un rostro; nos gusta hacer contacto visual incluso con una foto y nuestro cerebro está orientado a ver rostros. Es por eso que la gente ve caras en tostadas, plátanos y nubes todo el tiempo. Nuestro cerebro ama 2 ojos, una nariz y una boca.
  • Marca : Escribí este libro para mis lectores. Claro, me encantaría tener gente nueva, pero quería que mi tribu me reconociera al instante. Además, soy un modelo gratuito; podríamos tomarme tantas fotos como quisiéramos, además de las que ya tenía de las sesiones anteriores.
  • Explicación : Captivate trata sobre la piratería del comportamiento humano. Se trata de buscar pistas y encontrar patrones. También se trata de ver más allá de la superficie para comprender realmente a las personas. Así que se me ocurrió el concepto n. ° 1:
portada de libro perfecta, cautiva

Imagen de marcador de posición total, pero pensé que podría ser genial tener anuncios y una imagen realmente llamativa que haría que los seguidores que no son de Science of People tomaran el libro. También elegí una cara de sorpresa, como ¡Sorpresa! Estoy tan cautivado.



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Reservar

Después de un concepto inicial, es hora de que se parezca más a un libro, en forma, tamaño y fuente. Pero también asegúrate de que el título, el subtítulo y el nombre del autor sean los correctos. También fue entonces cuando comenzamos a experimentar con los colores. Así que envié esta captura de pantalla de algo que hice una burla en una diapositiva y se la envié a mi editor. A mi maravillosa, paciente y sorprendente editora, Niki Papadapoulos, le gustó el concepto inicial y la explicación anterior y se las envió al talentoso y asombroso director de arte, Christopher Sergio. Luego tomó mi imagen e hizo una maqueta con el título, subtítulo y mi nombre para ver cómo encajaba todo. Tenía que conseguir todo esto allí fácilmente:

Cautivar

Utilice la ciencia para tener éxito con las personas

Vanessa Van Edwards

Aquí está la imagen genial que preparó:

portada de libro perfecta, cautiva

Ahora se parece mucho más a un libro. Nos gustó el diseño general, así que ahora era el momento de reemplazar la imagen del marcador de posición con algo mejor. Esto involucró muchos correos electrónicos de ida y vuelta.



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Refinar

Mi extraordinaria fotógrafa, Maggie Kirkland de Fotografía de madreselva y mi equipo se reunió en mayo de 2016 para una gran sesión de portada. Esto es lo que sabíamos que queríamos:

  • Foto nítida en la cabeza sobre un fondo blanco (con espacio sobre mi cabeza para el título y el subtítulo)
  • Una mirada sorprendida o cautivada
  • Vestimenta profesional

¡Así que tomamos más de 991 fotos para intentar conseguirlo! Aquí hay una muestra de una sola página. ¡Sí, teníamos un ventilador que soplaba viento falso y todo!

portada de libro perfecta, cautiva

También comenzamos a intercambiar ideas sobre colores y detalles ... Esto involucró muchos correos electrónicos de ida y vuelta:



  • A Chris le gustó más el fondo blanco. En sus palabras, me gusta mucho el fondo blanco, y creo que aporta una limpieza maravillosa a nuestra portada. Definitivamente trabaja con eso. Si tienes tiempo para probarlo de más de una manera, genial: usa también el fondo gris, porque el gris será el más fácil de convertir en diferentes colores en photoshop en postproducción. (Me mantendría alejado del green).
  • También pregunté por la ropa. Dijo que te quedes con el negro y el azul: me gusta el negro. Eso mantiene el enfoque en ti y en tu respuesta emocional. El azul también podría ser una buena opción. Yo me mantendría alejado del verde y el rojo para el vestuario de portada, ya que la gente tiene muchas asociaciones con ambos colores, dijo Chris.

También me dio estas cositas finales en las que no había pensado:

  • Colores sólidos: Sea cual sea el color que use, sería de gran ayuda si fuera un color SÓLIDO y oscuro una vez que llega a la parte inferior de su collar ... Porque eso asegurará que el tipo de autor sea muy legible. Por ejemplo, mirando nuestro boceto, si tuvieras una chaqueta negra abierta con una camisa blanca debajo, nos sería muy difícil colocar un tipo de autor legible sobre eso, debido al alto contraste entre la camisa y la chaqueta. (¿Usaríamos letras blancas o negras? Ninguna de las dos funcionaría en todo el ancho de la foto).
  • … Ah, y definitivamente queremos que se muestre el escote (como en la foto de usted en el boceto) para ayudarlo a aterrizar visualmente y agregar algo de simpatía. Las cabezas flotantes son raras… ¡¡así que no cuellos de tortuga negros !! :)

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Paso # 4: Prueba social

Teníamos toneladas y toneladas de fotos para elegir. Incluso jugamos con imágenes mías que parecían susurrar algo secreto. Como:

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Pero pensamos que mis manos serían demasiado confusas y bloquearían las palabras. Así que seguimos con la idea original y Christopher reunió pruebas reales para la portada con gráficos. Esto es lo que teníamos para la opción n. ° 4:



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Ahora era el momento de salir de la cámara de eco y pedir comentarios. Se lo enviamos a personas en las que confiamos y les preguntamos su opinión. Esto involucró muchos correos electrónicos de ida y vuelta. Estos son algunos de los comentarios:



  • La idea es realmente genial, tomaría este libro.
  • Los pequeños círculos al final de cada línea parecen como si estuviéramos señalando un grano. (¡Ay!)
  • No entiendo muy bien las palabras ... ¿qué significan?
  • Es una imagen muy intrigante ... ¿pero tener una mujer con la boca abierta en una tapa podría ser una mala idea?

Tuvimos que pensar realmente en lo de la boca abierta. ¿Estaba rogando que lo dibujaran? Tomé la decisión de cambiarlo por si acaso.

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Paso # 5: pivote

Aquí estaba la gran pregunta:

¿Cómo se ve estar 'cautivado'?

Cuando pienso en estar cautivado me sorprende, pero también me encanta. La portada original de arriba es solo la microexpresión sorpresa real. Pensamos que tenía que ser un poco más positivo y utilizar la ciencia de la microexpresión real. Después muchos correos electrónicos de ida y vuelta decidimos:

Microexpresión sorpresa + Microexpresión de felicidad = Cautivar

Volvimos a nuestras fotos y encontramos un montón que combinaba ambas microexpresiones. Así que los cambiamos por este (perdónanos, tuvimos que usar imágenes de prueba que están un poco borrosas).

portada de libro perfecta, cautiva

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Verificación de datos

Bien, teníamos todas estas opciones, incluida la opción original. El equipo de Penguin Random House estaba dividido, mi esposo y yo no estábamos de acuerdo y mi equipo tenía diferentes favoritos. ¿Qué hacer? Primero, tuvimos muchos correos electrónicos de ida y vuelta. Entonces, gracias a Dios Penguin Random House y el sello de Portfolio es increíble y dijeron: ¡Vamos a traer datos!

Ahora, sabes que soy un fanático de los datos, así que me sentí muy aliviado cuando descubrí que esta era una opción y que Portfolio estaba dispuesto a poner recursos detrás de ella, ¡¡¡chicos ROCK !!! Jill Greto es su gurú de Consumer Analytics y realizó nuestra prueba de cobertura. Esto es lo que hizo:

  1. Recibimos comentarios sobre nuestras tres mejores opciones de portadas de 1.483 encuestados.
  2. A los encuestados se les preguntó qué tipo de libros leían (para asegurarse de que fueran nuestro grupo demográfico ideal) e información básica como género, nivel de educación, estado civil y ubicación. Incluso se les preguntó si eran introvertidos o extrovertidos y qué fuentes de noticias leían. Curiosamente:
introvertido-extorvertido fuente de noticias

3. Se les pidió que miraran la portada y luego respondieran una serie de preguntas como:



  • ¿Qué tan probable es que tome este libro y mire dentro?
  • ¿Qué posibilidades hay de que se conecte a Internet y obtenga más información sobre este libro?
  • ¿Qué tan probable es que lo compre por usted?
  • ¿Qué tan probable es que lo compre para un amigo o familiar?

4. Al final obtuvimos un ganador ... y un perdedor. La 'microexpresión sorpresa' tradicional hizo lo peor: ¡solo el 23% la encontró atractiva! Mientras que la portada n. ° 2, 'Sorprendido y encantado', obtuvo mejores resultados: el 67% lo citó como su favorito y el 75% lo encontró atractivo.

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Buen cheque

Los datos fueron fascinantes, pero tampoco me convenció el ganador. Todas las portadas tenían Buy for Self Data bajo. Echale un vistazo:

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La portada n. ° 2 solo tenía al 43% de las personas interesadas en 'comprar para sí mismo' y los demás tenían el 30%. Seamos realistas, si solo el 43% de las personas compraran esto en un entorno imaginario, sería MUCHO más bajo en la vida real. Una buena noticia aquí es que, si bien solo el 43% de todos los lectores estaban interesados ​​en 'comprar para sí mismos', las cifras fueron más altas para nuestros objetivo demográfico, personas que leen autoayuda personal y profesional (59-60%). Con estos hallazgos, supe que la portada no era del todo correcta. Quería números mucho más altos.



Miré la portada que obtuvo la calificación más alta y ... algo simplemente no estaba bien. Encajaba con todas las cosas que pensamos que queríamos, pero por alguna razón no funcionó para mí. La intención de compra no era lo suficientemente alta y, en general, algo no funcionaba.

Lo pasé muy mal en esta etapa porque pensé que esta portada debería sé bueno. Pero algo no estaba bien. Y lo sé por libros anteriores ... realmente debes amar tu portada. Es importante para los lectores Y para el autor. Simplemente tiene que atraparte emocionalmente. Y no lo estaba haciendo. Entonces tuvimos muchos correos electrónicos de ida y vuelta.

Me di cuenta de que esta fórmula:

Microexpresión sorpresa + Microexpresión de felicidad = Cautivar

era bueno para un libro divertido y tonto, pero no para un libro de negocios serio.

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Girar de nuevo

Todavía me gustaba la idea de una cara y gritos, pero quería algo más serio. ¿Quizás una especie de fascinante intrigante? Volví a nuestras fotos y encontré una. Sí UNA foto que hubiera funcionado para un cautivador serio (sin la boca abierta). Me burlé de esto:

Maqueta de 6 cubiertas

Esto se sintió más cercano y al equipo editorial también le gustó. Por supuesto, recibimos muchos correos electrónicos de ida y vuelta. El siempre paciente, siempre maravilloso Christopher hizo una nueva maqueta:



Esto se sintió MUCHO más cerca. Nuevamente, lo enviamos a nuestro equipo de confianza y obtuvimos estos comentarios:

  • ¡Me gusta mucho más este! Me recuerda algo más interesante.
  • El azul es más fuerte que el verde.
  • Los rótulos son mejores sin los círculos, pero ¿podemos quitar ese de su pupila? Parece raro.
  • ¡El vestido es genial!
  • Las leyendas todavía no tienen sentido para mí.
Opción de 6 cubiertas

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Ajustes

Sabíamos que habíamos dado con algo cercano, pero tuvimos que hacer algunos ajustes para que fuera increíble. Por supuesto, esto involucró muchos correos electrónicos de ida y vuelta. Primero, cambié las señales y las hice más útiles:

  • Carisma Cue -> Ceja
  • Emoción oculta -> Hoyuelo
  • Señal de energía -> Sonrisa
  • Pista de personalidad -> Debajo del ojo o de la mejilla
  • Signo de confianza -> Pupila
  • Love Factor -> Debajo del ojo o de la mejilla

También optamos por el azul, el hardcore. Amo la psicología del color y creo que el azul es más fuerte que el verde. Tampoco me gustó el rojo, se parecía demasiado a un libro para niños con todos los colores. Específicamente, estos son los adjetivos que se asocian típicamente para cada color:

  • Verde : Curación, éxito, esperanza ... y dinero en la cultura estadounidense.
  • Azul : Lealtad, Estabilidad, Calma, Sabiduría… De hecho, el azul tiene mucho poder que destacamos en este artículo.
  • Red : Pasión, Agresión, Sexualidad… ¡No, no para este libro de negocios!

Decidí quedarme con ese vestido azul asesino que mi estilista, Robin Allen ¡encontró!

También hicimos los otros ajustes recomendados. Esto es lo que hizo Christopher:

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¡Pídelo ahora!



¡Tan pronto como abrí esta imagen supe que era la indicada! Finalmente, parecía un libro, y un libro que compraría.

Espero, espero, espero que estén de acuerdo y lo amen tanto como a mí. ¿Es la portada perfecta? Ciertamente no ... decidimos NO retocar todas mis pequeñas imperfecciones para que pareciera una persona real (lo soy). Pero creo que muestra de qué espero que se trate el libro:

  • Es intrigante
  • Se trata de detectar señales ocultas
  • Se trata de mirar más profundamente a las personas
  • Se trata de tomarse las habilidades con las personas más en serio, porque creo que son la clave del éxito.

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En conclusión

Esto es lo que aprendí:

  • La portada de su libro es una parte increíblemente importante del éxito del libro.
  • Se necesita MUCHOS correos electrónicos hacer bien un libro
  • La transparencia es divertida e interesante. Espero que haya disfrutado leyendo sobre este proceso.