Escribir un libro es un trabajo duro y divertido. Escoger la portada podría ser aún más difícil (y más divertido ... ni una palabra, lo sé).
Al pensar en la portada de un libro, a menudo se enfrenta a una serie de preguntas imposibles como:
Cuando mi equipo editorial en Penguin Random House y yo comenzamos las discusiones de la portada del libro para Cautivar, ¡Nunca pensé que sería tan difícil e interesante! Nuestro proceso fue largo, divertido y un poco estresante, pero sobre todo pensé que sería bueno arrojar algo de luz detrás de lo que entra en esa codiciada portada.
Así es como funciona elegir una portada para la mayoría de los libros: mi libro Cautivar es no ficción empresarial y tengo la suerte de estar con un gran editor, por lo que mi experiencia es relevante para eso.
Aquí es cuando piensas en la primera impresión del libro. ¿Cómo se resume un libro completo en una página? ¿Cuál quieres que sea la primera impresión de estantería de tu libro? Te enfrentas a todas las grandes opciones como:
¿Utiliza solo palabras, no imágenes? Como Como ganar amigos y influenciar personas por Dale Carnegie.
¿Deberías tener una imagen de una cara? ¿Debería ser del autor o de un modelo? ¿Cuerpo completo o solo tiro en la cabeza? Como Mindy Kaling's ¿Están todos pasando el rato sin mí?
¿Deberías tener obras de arte? ¿Paisaje o algo abstracto? Como la genial portada gráfica de Ryan Holiday para Confía en mí, estoy mintiendo.
Si es un objeto, ¿cuál y debería estar sobre un fondo blanco? Como la mayoría de los libros de Malcolm Gladwell.
Tienes que optar por cautivar (interesante y visualmente estimulante o explicativo) que la gente entienda de qué se trata el libro ... o ambas cosas, si puedes.
Por supuesto, intentamos conseguirlo todo. Esto involucró muchos correos electrónicos de ida y vuelta.
Imagen de marcador de posición total, pero pensé que podría ser genial tener anuncios y una imagen realmente llamativa que haría que los seguidores que no son de Science of People tomaran el libro. También elegí una cara de sorpresa, como ¡Sorpresa! Estoy tan cautivado.
Después de un concepto inicial, es hora de que se parezca más a un libro, en forma, tamaño y fuente. Pero también asegúrate de que el título, el subtítulo y el nombre del autor sean los correctos. También fue entonces cuando comenzamos a experimentar con los colores. Así que envié esta captura de pantalla de algo que hice una burla en una diapositiva y se la envié a mi editor. A mi maravillosa, paciente y sorprendente editora, Niki Papadapoulos, le gustó el concepto inicial y la explicación anterior y se las envió al talentoso y asombroso director de arte, Christopher Sergio. Luego tomó mi imagen e hizo una maqueta con el título, subtítulo y mi nombre para ver cómo encajaba todo. Tenía que conseguir todo esto allí fácilmente:
Cautivar
Utilice la ciencia para tener éxito con las personas
Vanessa Van Edwards
Aquí está la imagen genial que preparó:
Ahora se parece mucho más a un libro. Nos gustó el diseño general, así que ahora era el momento de reemplazar la imagen del marcador de posición con algo mejor. Esto involucró muchos correos electrónicos de ida y vuelta.
Mi extraordinaria fotógrafa, Maggie Kirkland de Fotografía de madreselva y mi equipo se reunió en mayo de 2016 para una gran sesión de portada. Esto es lo que sabíamos que queríamos:
¡Así que tomamos más de 991 fotos para intentar conseguirlo! Aquí hay una muestra de una sola página. ¡Sí, teníamos un ventilador que soplaba viento falso y todo!
También comenzamos a intercambiar ideas sobre colores y detalles ... Esto involucró muchos correos electrónicos de ida y vuelta:
También me dio estas cositas finales en las que no había pensado:
Teníamos toneladas y toneladas de fotos para elegir. Incluso jugamos con imágenes mías que parecían susurrar algo secreto. Como:
Pero pensamos que mis manos serían demasiado confusas y bloquearían las palabras. Así que seguimos con la idea original y Christopher reunió pruebas reales para la portada con gráficos. Esto es lo que teníamos para la opción n. ° 4:
Ahora era el momento de salir de la cámara de eco y pedir comentarios. Se lo enviamos a personas en las que confiamos y les preguntamos su opinión. Esto involucró muchos correos electrónicos de ida y vuelta. Estos son algunos de los comentarios:
Tuvimos que pensar realmente en lo de la boca abierta. ¿Estaba rogando que lo dibujaran? Tomé la decisión de cambiarlo por si acaso.
Aquí estaba la gran pregunta:
¿Cómo se ve estar 'cautivado'?
Cuando pienso en estar cautivado me sorprende, pero también me encanta. La portada original de arriba es solo la microexpresión sorpresa real. Pensamos que tenía que ser un poco más positivo y utilizar la ciencia de la microexpresión real. Después muchos correos electrónicos de ida y vuelta decidimos:
Microexpresión sorpresa + Microexpresión de felicidad = Cautivar
Volvimos a nuestras fotos y encontramos un montón que combinaba ambas microexpresiones. Así que los cambiamos por este (perdónanos, tuvimos que usar imágenes de prueba que están un poco borrosas).
Bien, teníamos todas estas opciones, incluida la opción original. El equipo de Penguin Random House estaba dividido, mi esposo y yo no estábamos de acuerdo y mi equipo tenía diferentes favoritos. ¿Qué hacer? Primero, tuvimos muchos correos electrónicos de ida y vuelta. Entonces, gracias a Dios Penguin Random House y el sello de Portfolio es increíble y dijeron: ¡Vamos a traer datos!
Ahora, sabes que soy un fanático de los datos, así que me sentí muy aliviado cuando descubrí que esta era una opción y que Portfolio estaba dispuesto a poner recursos detrás de ella, ¡¡¡chicos ROCK !!! Jill Greto es su gurú de Consumer Analytics y realizó nuestra prueba de cobertura. Esto es lo que hizo:
3. Se les pidió que miraran la portada y luego respondieran una serie de preguntas como:
4. Al final obtuvimos un ganador ... y un perdedor. La 'microexpresión sorpresa' tradicional hizo lo peor: ¡solo el 23% la encontró atractiva! Mientras que la portada n. ° 2, 'Sorprendido y encantado', obtuvo mejores resultados: el 67% lo citó como su favorito y el 75% lo encontró atractivo.
Los datos fueron fascinantes, pero tampoco me convenció el ganador. Todas las portadas tenían Buy for Self Data bajo. Echale un vistazo:
La portada n. ° 2 solo tenía al 43% de las personas interesadas en 'comprar para sí mismo' y los demás tenían el 30%. Seamos realistas, si solo el 43% de las personas compraran esto en un entorno imaginario, sería MUCHO más bajo en la vida real. Una buena noticia aquí es que, si bien solo el 43% de todos los lectores estaban interesados en 'comprar para sí mismos', las cifras fueron más altas para nuestros objetivo demográfico, personas que leen autoayuda personal y profesional (59-60%). Con estos hallazgos, supe que la portada no era del todo correcta. Quería números mucho más altos.
Miré la portada que obtuvo la calificación más alta y ... algo simplemente no estaba bien. Encajaba con todas las cosas que pensamos que queríamos, pero por alguna razón no funcionó para mí. La intención de compra no era lo suficientemente alta y, en general, algo no funcionaba.
Lo pasé muy mal en esta etapa porque pensé que esta portada debería sé bueno. Pero algo no estaba bien. Y lo sé por libros anteriores ... realmente debes amar tu portada. Es importante para los lectores Y para el autor. Simplemente tiene que atraparte emocionalmente. Y no lo estaba haciendo. Entonces tuvimos muchos correos electrónicos de ida y vuelta.
Me di cuenta de que esta fórmula:
Microexpresión sorpresa + Microexpresión de felicidad = Cautivar
era bueno para un libro divertido y tonto, pero no para un libro de negocios serio.
Todavía me gustaba la idea de una cara y gritos, pero quería algo más serio. ¿Quizás una especie de fascinante intrigante? Volví a nuestras fotos y encontré una. Sí UNA foto que hubiera funcionado para un cautivador serio (sin la boca abierta). Me burlé de esto:
Esto se sintió más cercano y al equipo editorial también le gustó. Por supuesto, recibimos muchos correos electrónicos de ida y vuelta. El siempre paciente, siempre maravilloso Christopher hizo una nueva maqueta:
Esto se sintió MUCHO más cerca. Nuevamente, lo enviamos a nuestro equipo de confianza y obtuvimos estos comentarios:
Sabíamos que habíamos dado con algo cercano, pero tuvimos que hacer algunos ajustes para que fuera increíble. Por supuesto, esto involucró muchos correos electrónicos de ida y vuelta. Primero, cambié las señales y las hice más útiles:
También optamos por el azul, el hardcore. Amo la psicología del color y creo que el azul es más fuerte que el verde. Tampoco me gustó el rojo, se parecía demasiado a un libro para niños con todos los colores. Específicamente, estos son los adjetivos que se asocian típicamente para cada color:
Decidí quedarme con ese vestido azul asesino que mi estilista, Robin Allen ¡encontró!
También hicimos los otros ajustes recomendados. Esto es lo que hizo Christopher:
¡Tan pronto como abrí esta imagen supe que era la indicada! Finalmente, parecía un libro, y un libro que compraría.
Espero, espero, espero que estén de acuerdo y lo amen tanto como a mí. ¿Es la portada perfecta? Ciertamente no ... decidimos NO retocar todas mis pequeñas imperfecciones para que pareciera una persona real (lo soy). Pero creo que muestra de qué espero que se trate el libro:
Esto es lo que aprendí: