Cómo escribir contenido atractivo para usted y su audiencia, con Eric Barker

En este episodio de nuestra serie, Las personas más interesantes del mundo , Me senté con Eric Barker. Eric es el creador del increíble blog, Ladrando al árbol equivocado y autor superventas de un libro del mismo título, Ladrando el árbol equivocado: la ciencia sorprendente detrás de por qué todo lo que sabes sobre el éxito es (en su mayoría) incorrecto .

Eric se sentó conmigo para discutir su increíble trabajo y cómo escribir contenido atractivo para usted y su audiencia.

Conoce a Eric Barker

Eric Barker ofrece respuestas basadas en la ciencia y conocimientos de expertos sobre cómo ser asombroso en la vida. Ha aparecido en Los New York Times , El periodico de Wall Street , The Atlantic Monthly y The Financial Times, Sólo para nombrar unos pocos.



Tienes este blog basado en la ciencia que ayuda a las personas a ser más increíbles. ¿Qué te dio la idea de empezar a Barking Up The Wrong Tree?

Eric comenzó su blog cuando se encontraba en una encrucijada en su vida. En ese momento, había estado trabajando en Hollywood durante más de una década y no estaba seguro de qué quería hacer a continuación. Y como hace mucha gente en una encrucijada, buscó ayuda en Internet.

Comenzó a leer artículos y descubrió que no le gustaban las respuestas que encontraba para la mayoría de los temas. Entonces, decidió comenzar a hacer la investigación él mismo.

Este fue el comienzo de su inmersión profunda y el giro de su carrera hacia el mundo de la investigación científica.

¿Tenías alguna idea de que el blog sería tan popular como es?

Eric explicó que no tenía ni idea de que el blog despegaría y que una gran cantidad de lectores ni siquiera era su objetivo principal. Le gustaba investigar, le encantaba leer, por lo que pensó que bien podría llevar lo que había aprendido a un espacio público para compartirlo.

Explicó este enfoque como el escape que sale de un automóvil. El escape es la prueba visible de que el coche está en marcha. Los artículos de su blog fueron la prueba o el subproducto de su investigación.

Y aunque a Eric no le importó iniciar un movimiento, Barking Up The Wrong Tree obtuvo un apoyo inmenso, una gran base de fans y un contrato de libro.

La investigación detrás del investigador

Le pregunté a Eric, leíste toneladas de estudios académicos. ¿Ha habido alguna vez un estudio que te haya dejado completamente alucinado?

Eric me dijo que está fascinado por dos tipos de investigación específicamente: uno es el tipo que valida completamente una forma de vida y el otro es el tipo que la contradice por completo. Este tipo de investigación le permite a Eric expandir las creencias respaldadas con nuevos consejos, así como compartir conceptos erróneos comunes sobre la forma en que vivimos.

Eric compartió sobre el trabajo de Paul Bloom, autor de Contra la empatía: el caso de la compasión racional . En este libro, Bloom prefiere la compasión a la empatía. Mientras que la empatía es sentir lo que otra persona siente, la compasión es un deseo emocional de ayudar a alguien. Bloom argumenta (y Eric está de acuerdo) que la compasión suele ser más útil y útil que la empatía.

Eric defiende este tipo de investigación, la que tiene sutiles distinciones y la que desafía las creencias comunes. En este ejemplo, es una nueva forma de pensar, lejos de tener que sentirme exactamente como tú, lo siento mucho, ¿qué puedo hacer para ayudarte?

Paso de acción : Dale vuelta a la empatía. Si estás con alguien que te necesita, céntrate en la compasión sobre la empatía.

¿Alguna vez se encontró con un estudio en el que pensó que no puedo publicar esto?

Sí, Eric ha visto una buena cantidad de estudios extraños. Pero reveló que el problema más importante no es si un estudio es digno de su blog, es que los lectores a menudo no pueden manejar la verdad.

Explicó esta idea de sesgo cognitivo. Un sesgo cognitivo es cuando alguien no cree que sea susceptible a un comportamiento. Por ejemplo, pueden decir, Oh, definitivamente conozco a alguien así, pero ese no soy yo. O mi tío es culpable de eso, pero yo no.

Este juego de culpas es la raíz del sesgo cognitivo y limita que las personas puedan cambiar porque no creen que necesiten ayuda. Veo esto todo el tiempo en las aplicaciones de nuestro curso, People School. Un solicitante dirá: Bueno, no necesito habilidades con las personas; estoy tomando este curso para todas las otras personas en mi vida que necesitan ayuda.

Eric nos recordó que un sesgo cognitivo es en realidad una reacción natural. Nos gusta creer que tenemos nuestras cosas juntas cuando, en realidad, es probable que estemos luchando tanto como nuestro colega o amigo. Eric escribe contenido para cerrar la brecha entre una gran idea y el individuo.

Utiliza la investigación, como la de Dan Ariely, autor de Previsiblemente irracional - para ayudar a sus lectores a superar el sesgo cognitivo. En la investigación de Ariely, mostró a los participantes una serie de ilusiones ópticas o visuales. Después de que los participantes fueron engañados, estuvieron mucho más abiertos a la idea de explorar y superar sus sesgos cognitivos. Si pudieran ser engañados por una simple ilusión, ¿no es posible que hubiera otras cosas en su vida que los engañaran? ¿O tal vez se estaban engañando a sí mismos? Este es el punto ideal de Eric para la creación de contenido.

Paso de acción : Si tienes a alguien en tu vida personal o profesional que piensa que es el problema de todos los demás, o que es el perfecto, pon sus conocimientos a prueba. Si afirma ser un experto en lenguaje corporal, envíele nuestro Cuestionario de lenguaje corporal. Si dice ser un experto en personas, envíele nuestro Prueba de habilidades de personas . Uno de los mejores antídotos para el sesgo cognitivo extremo es un cuestionario calificado. Si fallan, realmente no pueden argumentar en contra de los resultados y, a veces, esto los lleva a tener una mente más abierta al cambio de comportamiento.

Lo que sabe versus a quién conoce

Amo tu libro Ladrando al árbol equivocado . El capítulo 4 se llama 'No es lo que sabes, es a quién conoces, a menos que realmente sea lo que sabes'. ¿Puedes profundizar más en esta idea?

Eric explicó que esta idea es una mirada más cercana a las habilidades versus la creación de redes. Las habilidades son importantes y la creación de redes es importante, pero dependiendo del contexto, prevalecerá una.

Esta idea se centra en métricas claras. Vemos métricas a nuestro alrededor, como la mejor película de taquilla, o el mejor artista de Billboard, o incluso cuánto dinero gana un jugador de la NBA o de las Grandes Ligas. Cuando hay transparencia en las métricas, normalmente hay una expectativa de habilidad asociada. Por ejemplo, esperamos que el mejor artista de Billboard sea un artista estelar, o esperamos que LeBron James sea un jugador de baloncesto increíble. Todo porque una métrica ha informado nuestra expectativa de grandeza.

Pero la transparencia no existe en todas partes, advirtió Eric. En la mayoría de los lugares de trabajo, no conoce el salario de su colega ni el salario de su jefe. En estos casos, las habilidades (o lo que usted sabe) juegan un papel secundario en relación con las redes (o con quién conoce).

Veamos un ejemplo. Si sabe que alguien es el programador número uno en Google, espera que tenga algunas de las mejores habilidades de programación del mundo. Debido a que esta persona tiene una clasificación tan alta, hay una mayor expectativa en sus habilidades que en su red. Por el contrario, si conoces a alguien en marketing, es más probable que pongas una expectativa más alta en su red, por ejemplo, si tiene una relación con el CEO, en lugar de sus habilidades.

En pocas palabras: cuanto más claras y transparentes son las métricas, la atención se centra en las habilidades. Cuanto más borrosas sean las métricas, el foco está en la red .

Eric recomendó que, como profesionales, es importante que nos evaluemos en estos campamentos. Pregúntese,

  • ¿Soy mejor en la creación de redes o alcanzando objetivos?
  • ¿Quién soy yo dentro de esta organización? ¿Qué traigo a la mesa?
  • Cuales son mis habilidades? ¿Cuáles son mis debilidades?
  • ¿A quién conozco dentro de esta comunidad?

Luego, escanee su entorno profesional para ver si sus objetivos se alinean con la organización y las personas que lo rodean. Por supuesto, la creación de redes es valiosa, pero si estás en un campo donde todos saben que eres el mejor, QUIÉN conoces es menos importante que QUÉ sabes. Y si no está clasificado en su organización, es posible que sus habilidades no brillen tanto como sus conexiones dentro de su industria.

Si se evalúa a las personas con claridad, las redes tienden a importar menos. Y si no hay métricas claras, las redes tienden a ser más importantes.

Eric Barker

Paso de acción : ¿Dónde puede clasificarse? ¿Puedes unirte a un Grupo Toastmasters que te sitúa como el número uno? ¿Hay alguna competencia que puedas intentar ganar, como Comienzo de semana ? ¿Qué tal una lista prestigiosa, como Forbes 30 Menos de 30 ? Cuando agrega una métrica o rango a lo que hace, esto puede ayudar a aliviar la presión de las redes, ya que su trabajo hablará por sí mismo.

Escribes sobre personas. Estudias a la gente. Una línea de tu libro es Mi mamá me dijo que fuera una persona sociable. Revelación completa: no lo soy. Vamos, estoy aquí solo escribiendo este libro. ¿Qué te impulsa a estudiar a las personas?

La gente no tiene ningún sentido para mí.

Eric Barker

Eric explicó que está enarbolando la bandera introvertida. Las habilidades con las personas no eran algo natural para él, por lo que ha pasado gran parte de su vida tratando de descubrir las cosas exactas que lo confunden sobre las personas. A diferencia de las matemáticas o aprender a tocar un instrumento como la guitarra, no existe un sistema formal o reglas claramente delimitadas para interactuar con las personas.

Esta incógnita es exactamente lo que le interesa de la gente.

Si tuvieras que hacerte un tatuaje de Introvertido, ¿dónde lo harías?

Eric bromeó que se lo tatuaría en la frente ya que de todos modos nadie lo vería, ya que prefiere su soledad.

Bromas a un lado, dijo que lo pondría en su antebrazo interior, frente a él, para poder leerlo.

Cómo escribir contenido que le guste a usted y a su audiencia

¿Cómo haces tu investigación?

A Eric le gusta hacer las cosas de la vieja escuela. Cada día, lee artículos de sus canales RSS. También lee muchos libros, lo que a menudo lo lleva a explorar más sobre un tema específico.

Lo más interesante es que Eric ha desarrollado un instinto cuando investigaba. Debido a que ha consumido tanto contenido de tantos canales diferentes, puede discernir fácilmente si algo que está leyendo es correcto o totalmente engañoso. Cuando lee un artículo que contradice completamente todo lo que ha leído o visto sobre un tema, es una señal de alerta. O en algunos casos (poco probables), puede ser la nueva normalidad.

Como introvertido, esta adicción a la lectura, la investigación y la escritura honra su personalidad y le ayuda a aprender sobre las personas sin tener que estar cerca de ellas todo el tiempo.

Paso de acción : ¡Sea un consumidor ávido! Si quieres ser bueno en algo o aprender sobre algo, piensa en tu marca personal como un embudo. Cuanta más información agregue en la parte superior, más podrá filtrar esta información en algo significativo. Reúna metadatos explorando los temas que le interesan, tanto directa como indirectamente. Lea un libro sobre su tema y también lea otro libro del mismo autor sobre un tema totalmente diferente. Este consumo creará una red, donde comenzará a conectar los puntos y a perfeccionar su instinto de investigación.

Si tuvieras que dar una charla TED sobre una gran idea, ¿cuál sería?

Eric tiene algunas ideas posibles. Uno de sus tres principales se centra en la autocompasión. Muchos de nosotros tenemos una voz crítica dentro de nosotros, una que es perfeccionista o degradante o decepcionada. Eric quiere animar a las personas a que se acepten y comprendan a sí mismas para obtener más apoyo propio.

La autocompasión tiene una historia de origen en el budismo y a Eric también le encanta el trabajo de la Dra. Kristin Neff, coautora de El libro de ejercicios de autocompasión consciente .

Paso de acción : ¿Cuál es tu charla TED? ¿Cómo puedes defender y compartir tu idea?

Los suscriptores de su blog han aumentado a más de 330.000. A medida que ha visto crecer su negocio y su blog, ¿hubo un punto de inflexión, como cierto artículo distribuido o un tweet que se volvió viral? ¿O fue todo crecimiento orgánico?

Sorprendentemente, Eric no tuvo un gran momento en su negocio que lo cambiara todo. Su paso ha sido constante y su principal compromiso con su marca desde el primer día ha sido el contenido, el contenido, el contenido.

Con todo el contenido del tamaño de un bocado flotando alrededor y el tipo de artículos de One Way to Get Happy, Eric decidió ir en la dirección completamente opuesta. Eligió crear contenido de blog de formato largo que se investiga en profundidad e incluye hallazgos de datos, estadísticas y nombres de investigadores, junto con los estudios correspondientes.

Eric ha trabajado diligentemente para asegurarse de que su contenido sea fácil de compartir para la gente. Piensa en cada contenido como un recurso. Un lugar donde un lector puede aprender a fondo sobre un tema y compartirlo con las personas que le importan. Su objetivo es brindar a sus lectores contenido que sirva de guía e incluya muchos detalles que respalden la gran idea.

Sigue siendo accesible, legible y divertido.

Eric Barker

Además, Eric ha encontrado la intersección entre lo que le interesa y lo que les interesa a sus lectores. Para los escritores y creadores de contenido, aquí es donde ocurre la magia. Si solo escribe sobre lo que desea, es posible que solo una o dos personas lean su artículo. Y si solo escribe sobre lo que quieren sus lectores, no está siendo auténtico en su misión. ¿Qué está pasando entre esos dos extremos? ¿Dónde está la superposición?

Eric nos recordó que, como escritores y creadores, a veces tenemos que tener una piel dura. No a todo el mundo le va a gustar lo que publicas, y está bien. Porque muchas otras personas lo harán. Eric revisa constantemente las opiniones de sus lectores. Algunos se quejan de que los artículos de su blog son demasiado largos, mientras que otros dicen que no lo son lo suficiente. Es imposible complacer a todos, pero es posible concentrarse en su misión y en su público principal con el contenido adecuado.

Tienes que sentirte cómodo trazando una línea de 'Eso no es lo que hago'.

Eric Barker

Paso de acción : Sepa quién es usted y sepa lo que quiere. Encuentra tu comunidad principal enfocándote en el contenido que reúne lo que a ti te interesa y lo que a ellos les interesa. Siempre debes estar orgulloso del contenido que estás creando y lanzando al mundo. Ya sea que alguien esté de acuerdo o no, puede ver objetivamente que le dedicas mucho tiempo y esfuerzo.

Si conocieras a alguien al comienzo de su carrera, o en un punto crucial de su carrera, y tuvieras que darle consejos sobre las personas, ¿qué le dirías?

El mayor consejo de Eric es aprender a escuchar activamente.

La mayoría de las personas son terribles, terribles oyentes.

Eric Barker

La escucha activa no es algo natural para la mayoría de nosotros. Es una habilidad que se puede aprender y debe ejercitarse con la práctica continua. Eric recomendó lo siguiente:

  • Haga preguntas abiertas.
  • Proporcione un resumen de lo que acaba de decir la persona.
  • Vaya a cada conversación con el objetivo de mostrarle a la otra persona que está siendo escuchado y comprendido.

Este punto me llegó a casa, ya que a veces me encuentro en la trampa de preguntar a nuestros iniciadores de conversación asesinos sin la misma atención a la escucha. Me encanta hacer preguntas interesantes, pero si me pierdo la respuesta sorprendente, mi intención para la conversación fue más egoísta en lugar de querer realmente conocer mejor a alguien.

Paso de acción : Haga buenas preguntas, use la escucha activa y resuma sus puntos para demostrar que los comprende.


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