La psicología de cómo reacciona la gente a los videos

Diría que hubo un gran punto de inflexión en mi negocio.

Fue el momento en que pasé de la impresión al video.

Cuando comencé la ciencia de las personas escribí artículos, escribí columnas, escribí libros electrónicos y escribí libros. Todo esto es un medio. En el mundo de los negocios en línea, hay algunos en los que puede trabajar:



  • Escribiendo: Artículos, blogs, libros, libros electrónicos
  • Visual: Infografías, Vídeos, Gráficos
  • Audio: Podcasts, grabaciones, webinars

Todo el mundo consume contenido de diferentes formas. Me di cuenta de que mi punto ideal para mi lector ideal (tú) era en realidad visual. Necesitaba hacer más videos.

Sabíamos que los videos encajaban más que los artículos porque nuestros videos crecieron y se volvieron virales mucho más rápido que nuestros artículos. ¿Pero por qué?

Me asocié con Dialsmith para ayudarme a descubrir por qué algunos videos funcionan y otros no. Hace unos meses publicamos 2 versiones de la promoción de un libro para mi nuevo libro. Cautivar !

Versión n. ° 1: blanco corto

La versión corta en blanco fue una promoción rápida y se filmó sobre un fondo blanco (puede verlo en el video a continuación).

Versión # 2: Long Grey

La versión larga se sintió más como un laboratorio porque fue filmada en gris y tenía un poco más de explicación (puedes verla en el video a continuación).

Dialsmith me ayudó a descubrir la actividad emocional mientras la gente miraba cada video.

Dialsmith tiene herramientas para medir la actividad emocional: diales para grupos focales en persona y, en el caso de nuestro estudio, un control deslizante de encuestas en línea. Entonces, cuando las personas ven el video en línea, mueven el control deslizante hacia la izquierda o hacia la derecha para indicar si les gusta o no les gusta lo que están viendo y la intensidad de ese sentimiento.

Para este proyecto, Dialsmith desarrolló una encuesta para medir el atractivo de las dos versiones diferentes de la promoción. Encuestamos a 100 personas y participantes segmentados según:



  • Género
  • Estado de Empleo
  • Estado civil
  • Probabilidad de comprar el libro
  • Género de libros preferido

¡El ganador!

La versión Long Grey ganó por mucho, con una calificación promedio de 68. ¡La Short White obtuvo un 56! Mira los resultados en este video:

De Dialsmith después de mirar las calificaciones:

Las calificaciones de ambos videos muestran una fuerte preferencia por cuando Vanessa está en la pantalla y hay una caída notable en el atractivo durante los diversos montajes con otros personajes. La versión más larga recibió una puntuación general más alta (68 frente a 56), reforzada en gran medida por dos segmentos de Vanessa en la pantalla.

cautivar, cautivar el libro, cautivar la promoción del libro

También noté que las calificaciones aumentaron cuando usé palabras de EMOCIÓN. Como:



  • Yo creo
  • Aquí está la conclusión
  • prometo

Así que hicimos un nuevo video combinado de la promoción con las mejores partes. ¡Aquí está la versión final de la promoción de nuestro libro! ¡Espero que te guste!

En pocas palabras: me encantan los experimentos, ¡y nunca se sabe lo que sucederá!

También muchas gracias:

  • Muchas gracias a Dialsmith por su increíble ayuda con este experimento.
  • Gracias a Maggie Kirkland en Fotografía de madreselva para disparar ambas versiones.
  • ¡Gracias a todo el equipo de Science of People Y a todos los actores que nos ayudaron a grabar estos videos!